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體育賽事影響力的“上海標準”

日期:2020-06-03 【 來源 : 新民周刊 】 閱讀數:0
閱讀提示:“用數據說話”。這是國內乃至全球首個以城市為整體考察對象的體育賽事評估,它向世人表明:上海在體育賽事影響力領域,創造了新的標準。
作者|王 煜


  上海正在全力建設全球著名體育城市,“打造國際體育賽事之都”是其中的關鍵部分。在這個進程中,以體育賽事為核心的競賽表演業,已成為上海引領體育產業發展的百億級新業態。它的影響力究竟如何,引人關注。

  近日,上海市體育局、上海體育學院聯合發布《2019年上海市體育賽事影響力評估報告》,這份報告對2019年上海舉辦的163項國際國內體育賽事影響力進行了全面系統評估,匯總了科學、專業的數據。

  “用數據說話”。這是國內乃至全球首個以城市為整體考察對象的體育賽事評估,它向世人表明:上海在體育賽事影響力領域,創造了新的標準。


全球熱切關注,撬動經濟增長


  申城的體育賽事影響力如何?《評估報告》從關注度、專業度和貢獻度三個維度,全面進行了考察。

  “關注度”是指包括受眾與媒體的外界對賽事的關注程度、賽事引發的傳播效應、賽事為上海這座城市本身創造的傳播價值。體育賽事一定程度上是一種“眼球經濟”,優秀的關注度和輻射效應往往能推動賽事價值實現最大化?!对u估報告》顯示,2019年上海舉辦的163項國際國內體育賽事引發了廣泛關注,現場受眾高達209萬人次,其中包括參賽17萬人次和現場觀賽192萬人次。

  媒體的傳播是考察體育賽事關注度的另一維度。在2019年,這些賽事共產生35萬篇次媒體報道,包括傳統媒體報道8萬篇次、社交媒體報道27萬篇次。一些重大賽事吸引了全球媒體的關注。根據《評估報告》,12項具有代表性的重大體育賽事媒體報道數量達8萬篇次,占總報道篇次的23.4%。其中,F1中國大獎賽和上海ATP 1000大師賽的相關報道受到了全球受眾的熱切關注,在國外主流社交媒體的瀏覽量分別達8700萬和5080萬。

  上海ATP1000大師賽是上海體育賽事獲得國際化關注的又一實例:2019年,該賽事轉播覆蓋全球175個國家和地區,社交媒體受眾規模增長迅速,賽事全球播放時長6411小時,其中在歐洲地區的播放時長高達4174小時,占比超過65%。

  “賽事關注度不僅指媒體價值和現場受眾規模,還包括對上海這座城市的曝光度,這也是衡量國際體育賽事之都的重要指標?!薄吧虾J畜w育賽事影響力評估框架體系研究”課題組主要成員、上海體育學院教授黃海燕向《新民周刊》記者表示。

  數據顯示,在前述35萬篇次媒體報道中,對上海城市的媒體報道高達33萬篇次。如此龐大的曝光度意味著:世界越來越關注的不僅是在上海舉辦的體育賽事,還有上海這座城市本身。重大賽事的影響力不僅在于體育領域,更成為上海向世界展示城市形象的重要窗口。

  “貢獻度”這一評價維度,是指體育賽事的舉辦對上海經濟增長與社會發展產生的影響。

  賽事本身能夠帶來可觀的直接經濟效應,另外還能釋放出巨大的產業潛能,特別是重大體育賽事對經濟發展的拉動效應十分明顯?!对u估報告》顯示:以2019年上海市舉辦的12項重大體育賽事為例,賽事共帶來30.9億元的直接消費(直接經濟效益),相關產業的拉動效應(間接經濟效益) 超過102億元,為政府帶來的稅收收入累計達7.56億元。上海ATP1000大師賽、F1中國大獎賽、上海國際馬拉松賽三項賽事直接經濟效益的貢獻占比超過70%。

  在產業拉動方面,賽事對第三產業的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間,往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求,這將有效撬動市場,拉動城市GDP攀升。12項具有代表性的重大體育賽事對第三產業的拉動效應達61.08億元,占對所有產業拉動產值的59.9%。其中,賽事與旅游產業的聯動效應特別突出,共吸引國內外超50萬人匯聚上海,“吃住行游購娛”旅游六要素拉動效應達40.6億元。

  除了經濟效益,這些賽事也讓上?!俺鞘袝蛷d”的功能得以充分發揮。世界高爾夫錦標賽-匯豐冠軍賽、上海ATP1000大師賽、上海環球馬術冠軍賽期間,多位世界500強企業總裁及高管專程從世界各地來上海觀賽。F1中國大獎賽第1000站落戶上海時,主辦方不僅在嘉定的“上賽道”水景廣場上布置了1000站元素展示、征集了各位F1車手錄制的祝福視頻,還在2019年4月13日讓F1賽車首次駛入上海市中心商業街區開展路演。在新天地的引擎轟鳴中,F1用一種前所未有的方式貼近上海、貼近世界。據主辦方統計,每場上海F1比賽大約有18%的外國人觀眾,至少有數千名車迷專門從世界各地來到上海,觀賽之余同時領略這里的城市風采和文化底蘊。

  “我們的研究發現:上海的各區根據自身的場館或賽事優勢,集聚發展相關項目的體育產業,這一特點比較明顯?!秉S海燕介紹說。例如:浦東新區借助區域場館優勢,打造以馬術、電競、冰雪運動等為特色的賽事集聚區,構建特色鮮明的體育產業生態圈;閔行區以上海ATP1000大師賽為基礎,建設融體育賽事、運動休閑、培訓健身、商務娛樂、度假為一體的旗忠國際化體育休閑集聚區;奉賢區以世界摩托車越野錦標賽為契機,整合全區優勢產業資源,構建“汽車未來空間”。


專業度領先的“上海服務”



  體育賽事在組織管理、運營服務等各方面展現的專業程度,是“專業度”的考察范圍。上海市體育局黨組書記、局長徐彬表示:上海舉辦的體育賽事在數量上而言已經很可觀,更關鍵的是提升賽事的專業度、提升品質,讓參賽者和觀眾都有更好的體驗感、更多的獲得感。

  從《評估報告》的呈現來看,上海體育賽事的組織運營水平已位居全國前列,不僅賽事陣容逐步擴大、國際化水平不斷提高,賽事本身的專業化、科學性,以及上海的營商環境也在不斷優化,一流的賽事體驗為“上海服務”品牌增添了厚重的內涵。

  賽事舉辦的范圍是只在國內還是面向全球,參賽選手的水準在世界是否領先,以及裁判的級別和能力如何,這些都是衡量賽事專業性的指標。2019年上海舉辦的163項體育賽事中,國際性賽事共87項,占比高達53.4%。同時,38.9%的賽事吸引世界排名前五十的選手參賽,53.5%的賽事采用國際級裁判執裁,26.8%的賽事開閉幕式邀請了國際單項體育組織官員出席,賽事的國際化程度不斷提升。

  市場化運作程度如何、組織機構的專業水準如何、贊助商達到怎樣的等級,這也是賽事專業度的體現。上海的表現是:70%以上的賽事聯合專業公司運營推廣,20%以上的賽事贊助商數量超過10個,40%以上的賽事贊助商中包括世界500強企業或上市公司,20%以上的賽事總收入超過300萬元。這些賽事已經實現了從賽事運營、賽事保障到商業開發的市場化運作,并從各個方面展現出上海體育服務水平的領先度。

  51項賽事的舉辦時間超過7年,占比31.3%,已經形成了穩定的品牌效應。

  上海專業的賽事組織也在助力競技體育水平的高速提升?!爸鲌鰞瀯荨痹诟偧俭w育中發揮的作用十分明顯,有利于運動員取得更好的成績。在上海2019年舉辦的163項國際國內賽事中,奧運項目賽事共78項、占比47.9%,這為中國運動員提供了更多參賽機會,也加強了奧運備戰的質量和效益。如國際田聯鉆石聯賽上海站,中國選手取得2金4銀的佳績,且有5位中國選手的成績達到奧運及格線,獲得沖擊東京奧運會的資格。

  尤其值得稱道的是,第十五屆世界武術錦標賽在上海的成功舉辦,為武術項目進入青奧會作出了巨大貢獻?!霸谀菍帽荣惿?,既有高水平的比賽,也有專業的組織能力的展現和AI、VR等技術在轉播上的實際運用。這為武術項目進入更高的賽事平臺創立了新的標準?!秉S海燕說。

  在引領和規范上海體育賽事發展、鼓勵和促進更多市場主體和社會力量依法辦賽的“上海服務”領域,《上海市體育賽事管理辦法》起到了重要的作用。

  “這部規章突出了體育賽事領域服務保障與監督管理相結合,‘寓管理于服務’的理念?!鄙虾J畜w育局副局長羅文樺介紹說,“為解決辦賽主體的痛點,規章提出建設‘一平臺一機制’,在一網通辦上搭建平臺,為辦賽主體提供服務,引導辦賽主體主動登錄平臺填報賽事信息。同時,依托這個平臺,體育部門與公安、應急管理等職能部門共享賽事信息,通報賽事舉辦情況,建立體育賽事綜合服務機制,也為加強事中事后監管提供便利?!渡虾J畜w育賽事管理辦法》為加快建設國際體育賽事之都提供了法治保障?!?

  他透露,在將來條件成熟時,上海體育行政部門還將為辦賽機構提供“一站式”的辦賽流程,進一步提升服務水平。


管理閉環,“上海標準”



  《2019年上海市體育賽事評估報告》于2020年6月1日發布,《上海市體育賽事管理辦法》于同日施行。實際上,建立體育賽事評估制度、定期發布體育賽事評估報告正是該《管理辦法》對體育行政部門明確提出的要求。

  以往在全球范圍內,對單個體育賽事影響力的評估已經很多,但將一個城市的體育賽事作為整體來考察,上海開創了先河。這樣的創新,源于申城在賽事評估領域的深厚積累。

  上海體育學院是為該項評估提供理論和專業技術支撐的第三方,參與構建了本次體育賽事影響力評估的框架體系。該校黨委書記李崟介紹:學院于2002 年起就開展體育賽事評估相關研究,成功研發了體育賽事投入產出模型等軟件系統,至今已經對500多項賽事進行過評估,建立了豐富體育賽事專業數據庫,在理論研究和實踐應用等方面取得一系列標志性成果。

  課題組主要成員黃海燕教授表示:賽事經濟評估模型在國外已運用得非常成熟,但由于中外觀眾的消費觀念和消費方式存在差異,國外評估模型并不完全適用于中國。為了更好地激活上海體育消費市場,科學、系統地測算上海舉辦的重大體育賽事的經濟影響力,課題組這次專門制作了“上海版”賽事投入產出模型,在國外經濟模型的基礎上作了進一步的改良和優化,得到國內外專業人士的認同。本次的研究運用該框架體系,對體育賽事為城市帶來的經濟、社會效益進行全面、綜合評估,其專業性、科學性、開創性和評估規模在全國均處于領先地位。

  上海對體育賽事,并不是“為了評估而評估”。上海市體育局黨組書記、局長徐彬表示:《評估報告》是確定和調整上海體育賽事規劃布局的重要依據,今后上海將形成體育賽事影響力評估常態化機制,《評估報告》將每年發布一次。

  他說,上海將根據《評估報告》提供的數據和觀點,逐步建立體育賽事品牌認證、影響力評估、專項資金扶持的管理閉環?!坝辛硕康闹笜俗鳛閰⒖?,我們可以更科學地引導優質資源向高品質、具有潛力的賽事匯聚?!边@將推動上海培育出更多符合自身城市理念與氣質的優質體育賽事,促進上海競賽表演業健康發展。

  同時,這套體系不僅可以用于事后評估,還可以在預測性的事先評估中發揮作用;運用的范圍,也可以從一個城市擴展為更大的區域?!皩嶋H上,我們正在為將來在長三角區域開展整體的體育賽事評估做準備?!秉S海燕說。無論是體育賽事影響力,還是評估體系和與之配套的“管理閉環”流程,一系列新的“上海標準”令人矚目。

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